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2020年中国定制家居产业十大事件0常宁

2022-07-01 17:29:51 常宁    

2020年中国定制家居产业十大事件

2020年中国定制家居产业十大事件

文章来源:《经理人》杂志旗下经理人网

有人说,2020年是一部魔幻大片。这一年,深处家居建材行业的人们,一边温暖战疫,一边破局逆行。进入12月,《经理人》杂志旗下经理人网,全面复盘了2020年家居建材行业的点点滴滴,并从中探寻出一些规律和经验。基于此,专门针对5大细分行业,发布了十大关键词榜单、十大事件榜单系列,涵盖定制家居行业、家具行业(含成品家具和软体家具行业)、陶瓷卫浴行业、智能家居行业和厨电行业,与你一起探讨、思索和进击!

本期发布定制家居行业的十大热点事件。

■ 本网记者/如燕

01、三季报发布

2020年报尚未出炉,三季报成为反映今年经营情况的重要参照指标。数据显示,今年1-9月,定制家居行业9家上市公司的营收和净利润的平均增幅分别为1.48%和-19.01%,相比去年同期的14.55%和12.76%降幅明显,表明新冠疫情给行业确实带来了波动性影响。

一个有趣的现象是,今年前三季度,“橱柜派”的业绩表现全面碾压“衣柜派”。9家上市企业中,营收增速为正的有5家,且全部是以橱柜起家的企业。而衣柜起家的索菲亚、尚品宅配、好莱客和顶固集创,营收和净利润为双向负增速,4家无一幸免。事实上,这种迹象并非今年新起,在2019年的增长中,橱柜系20.63%,衣柜系6.97%,差了近三倍。

分企业看来,营收及净利润能保持双增长的仅有欧派、金牌橱柜、我乐家居3家企业。其中,营收最多、赚的最多的是欧派家居,营收和净利额分别为97.32亿元和14.5亿元。我乐家居是唯一一家净利润增速超过20%的企业,且已经连续第7个季度成为定制家居行业净利增速冠军。市场增长最快的是志邦家居,营收额增长21.16%至23.72亿元。

索菲亚和尚品宅配虽然规模位列前三,但一至三季度的营收和净利润却依然呈同比下降的态势,尤其尚品宅配降幅明显,其中营收43.82亿元,同比减少13.36%,净利润却只有0.58亿元,同比大减82.78%。

经理人网点评:上市军团的生活尚且如此,可想而知,整个定制家具市场都在“勒紧裤腰带”,能否“活着”、如何“重生”,才是今年厂商们各项动销的焦点目标所在。

02、直播带货

如果说2019年是直播元年,那么2020年便是直播带货纪年。在疫情的倒逼下,重度依赖线下的家居业迅速转战线上,纷纷走进直播间,总裁坐阵、老板出境、明星站台、网红吆喝,各色各样的直播带货铺天盖地而来。

3月18日,直播带货一姐薇娅直播带货索菲亚定制家居,17分钟带货超6000单,预估带货金额1-1.8亿元。欧派家居联手的明星包括孙俪、孙红雷夫妇、罗永浩等。而我乐家居今年在短短不到3个月内,运作了2场明星直播,分别是双十一和双十二期间的高圆圆、马薇薇,两场直播营销期内共计斩获4亿元的预估销售额。

除了借助直播+社群+导购的组合,几乎所有定制家具企业都试图通过各种O2O整合线上线下资源,创新商业模式。比如索菲亚、我乐家居、欧派、全友等,都或多或少应用了新零售营销裂变直播形式。

粗略估计,我乐家居、索菲亚等企业的电商引流销售额占比全年,或都超过两位数。

经理人网点评:因视频对商品复杂信息的解读最完美,消费者决策效率与信息分发效率成正比,所以,高单值含复杂信息的全屋定制在视频、直播中火热程度更甚,定制家居在电商领域业绩有望成倍增长。

03、欧派反腐

2020年,欧派家居先后有两名员工因贪腐被公安机关逮捕,分别是橱柜事业部广西营销中心经理仵豪,和供应链管理中心采购开发工程师(关键岗位)林某。两人在任期间,索要/收受巨额回扣。10月29日,欧派召开了“两案通报暨正道文化再宣讲专题会议”。

一时间“欧派反腐”成为业界关注点,家居行业纷纷掀起反腐、打假浪潮。11月9日晚间,慕思公称,2名采购吃回扣被捕,另有多岗位多人员团伙职务侵占。11月21日,重庆对制售假冒美心门的犯罪嫌疑人李某、唐某宣判,涉案金额170万元,副总裁陈跃玲称,“这是美心集团建厂30年来遇到的最大一起打假案。”

经理人网点评:近些年整个家居行业都面临复杂大环境,定制家居产业增速下滑,尤其受到今年新冠疫情的影响,使得市场进入一个常规生存阶段,再也不能容忍太大潜规则。而腐败或造假,最终触及雇主的成本收益阈值——反腐,就不可避免了。

04、无醛大战

8月8日,欧派以“无醛健康家”为主题开启新一轮的战略升级,计划在未来10年内,分三个阶段实现“缔造无醛健康家空间”、“构建无醛健康家生态”、“扩展无醛健康家产业集聚”三大战略升级目标。

由此,无醛战甚嚣尘上,我乐家居乐芯板、欧派爱芯板、索菲亚康纯板、尚品宅配康净板、好莱客原态板、维意定制蝶态板、玛格林醛板、合生雅居OSB无醛板……一一登场。随之而来的无醛板材套餐价格战同步启动,比如,欧派+88元、我乐家居+99元……

经理人网点评:无醛不是一个新词,却是家居环保路上一直以来的痛点和难点,人们对于环保越来越重视,甚至“谈醛色变”,家居行业亘古不变的环保大战足矣印证这一点。

05、好莱客收购千川木门

10月19日,好莱客正式以7亿元现金收购湖北千川木门51%的股权。这不仅是一次向木门、全屋定制品类扩充产能的机会,更是快速进入工程渠道的战略选择。毕竟,好莱客此前几乎从未涉足工程领域,而千川门窗与多个龙头房企有着长期合作关系。

事实上,精装修时代,工程渠道成为各家定制家居品牌的重要业绩增长线。半年报显示,2020上半年,我乐家居、志邦、金牌厨柜、皮阿诺分别实现大宗业务收入1.63亿、3.37 亿、2.41亿、2.79亿,分别同增84.0%、59.27%、39.46%、322.3%。

经理人网点评:如今的增长贡献或许仅仅只是一个开始。对比日本、美国、欧洲等海外地区80%以上的精装比例,我国住宅工业体系仍存在很强的提升空间,加上二手房、翻新房需求的增加,定制家居B端市场体量还将快速释放。

06、我乐家居进军护墙板业务

2月,我乐家居正式对外宣布,旗下增加护板墙业务,首批共推出18种护墙板,包含双饰面、高光UV、实木贴皮、皮革包覆、静电喷粉等不同工艺材质,适应不同需求的墙板规格及观感需求。至此,包括欧派、索菲亚、尚品宅配、顶固、诗尼曼、百得胜等在内的定制家居企业,已经悉数入场护墙板江湖。

而在9月份,金牌厨柜也公开宣布其经营范围增加卫浴和智能板块的业务;紧接着10月份,志邦家居宣布拓展净水设备及净水器、小家电、卫浴等相关业务。

经理人网点评:一站式家居采购、多品类集成时代的到来,使得定制家居行业从单品向大家居转变的步伐似乎还在“马不停蹄”,橱柜、衣柜、木门甚至卫浴正在成为越来越多企业的标配。

07、索菲亚新设轻时尚品牌米兰纳

10月,索菲亚推出互联网轻时尚品牌“米兰纳定制家居”,希望用年轻时尚、功能实用、高质低价的产品链接大众消费群体。

此前好莱客与齐家网设立新品牌 “Nola”(中文名:诺莱亚),欧派家居设立的旗下品牌- OPPOLIA欧铂丽家居定制,索菲亚旗下的兰纳木门,志邦拥有的“IK HOUSE”,都专注于轻时尚家居定制,至此,9大定制家居企业近半数设立轻时尚子品牌 。

经理人网点评:80、90后成为消费主力军,家居企业为更好满足不同消费者的需求成立轻时尚子品牌,品牌年轻化成为家居企业的趋势潮流。

08、玛格家居拟IPO上市

11月19日,重庆发布消息,玛格家居已与保荐机构签订辅导协议,拟公开发行股票并上市。据了解,玛格定制家居成立于2004年,旗下包括定制衣柜、橱柜、木门、护墙、卫浴、配套宅品、智能家居等七大产品线,在重庆、广东(大塘、海洋)有三大智造基地,并在全国有800多家门店。若上市成功,玛格家居将成为第十个定制家居上市企业。

据不完全统计,今年已经IPO上市成功的家居企业已有11家,包括奥普家居、爱丽家居、公牛集团、中天精装、豪美新材、建霖家居、法狮龙、海象新材、帅丰电器、东鹏控股等。另外在排队上市的泛家居企业至少还有9家,包括箭牌家居、华艺卫浴、泛亚卫浴、永裕家居、慕思健康睡眠、广东皇派定制家居、匠心独具智能家居、汇森家居以及梦天家居等。

经理人网点评:家居行业品类和公司分散,目前的上市比例并不高,但随着行业集中度愈发明显,较为头部的家居企业上市成为大势所趋。

09、地产大佬跨界

今年,煜丰实业新生产基地陆续竣工投产,专注于高定大家居产业的持续向上升级,这就意味着星河湾集团正式宣布进入了定制家居产业。

此外,碧桂园出手投资家装建材企业;惠达卫浴公告与碧桂园创投签订股份认购协议并达成战略合作;恒大与腾讯联手推出一站式家居建材服务平台——“恒腾蜜家”,推出高端自然家具品牌“初星”;宝能正式签约总投资21亿元的宝能智能家居及装配式建筑产业园项目…….这一系列操作显现了房地产企业对家居建材行业的重视,也将成为定制家居行业将面对的“外来狼”。

经理人点评:地产大佬跨界布局家居产业,行业将迎来深度变化和整合,定制家居企业应当在变化中正确寻找自身定位。

10、人事动荡

不完全统计,2020年1-11月就有多达34家家居企业高管职位变动,包括法人代表更换、离职、内部调任等。

5月,好莱客邓涛辞去公司副总经理、董事会秘书职务。10月,志邦家居公司副总裁张文斌辞去公司副总裁职务。11月,原居然之家集团副总裁、左右家私总裁汪小康正式出任深圳欧瑞博公司总裁,顶固集创聘任林新达、徐冬梅、赵衡、陈远强分别担任总经理、董事会秘书、财务总监、证券事务代表。

而欧派高层大变动、高层换血,可谓2020年底的一记猛料。11月5日,欧派发布公告,姚良柏出任3家控股子公司经理,欧派家居法定代表人、董事长、经理由姚良松变更为姚良柏,副董事长由姚良柏变更为谭钦兴,董事由谭钦兴变更为钟华文,监事由钟华文变更为冯红英。12月11日,原欧派家居副总裁刘顺平于正式重返欧派,担任欧派集成家居事业部营销总经理一职,原总经理岗位调整为副总经理,由姚锐担任,并主持事业部工作。

经理人网点评:?企业高层领导人事变动,内部领导班子频繁“换血”。整体看来,这些人事变动或为接下来的一年或几年里团队建设、战略部署或调整产生深远影响。

写在最后:不负韶华、只争朝夕,只有敢于逆流而上才能勇立潮头。2021年,加油吧,家居人!

标签: 定制家居 来源:腾讯家居责任编辑:张桥榕 相关阅读 厨电行业强势复苏,高端新兴品类持续发力智能炒菜机产品质量体验良莠不齐小家电市场马上爆发,利润丰厚让厂商垂涎!前8个月社零总额同比增长18.1% 四季度将迎消费小高峰智能电视助老年人乐享数字生活浙江青田县消保委提醒:使用玻璃面板燃气灶要注意这几点十店同开百店同庆 | 苏州兔宝宝大型工厂团活动完美落幕!佳月如期,又是中秋丨家居中的“圆”素美,是给生活的高级享受 推荐阅读 未来5年的家装市场发展趋势分析 29269 这两种现象爆发,家居好戏再次开场! 24503 埃飞灵林榆彬:洞察需求,守护健康!让中国卫浴,走向世界舞台中央! 23516 头条 | 2021年度新锐榜评选考察暨鹰卫浴智能自动化技术专家研讨会圆满召开! 23337 尚品宅配携手智能家居领跑者,将擦出怎样的火花? 23015 第七届绘意杯儿童绘画大赛正式启动 22451 都在转型做高定,但这些问题都想好了吗? 21164 聚焦下沉 洗碗机二三线市场“如鱼得水” 5114 热门文章 1【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...2【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...3松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...4德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...5用爱助力学子筑梦,你们的未来日丰管!...6溪岸全屋定制4.0空间设计系列 荣获...7Ayla Home智慧酒店SaaS,...8未来厨房长什么样?华帝魔尔新品品鉴会...9北欧轻奢风依丽兰沙发,诠释现代人真正...10金朝阳瓷砖:一面生活、一面艺术,品质...

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